En 1922, Jan Keune, un pharmacien et fabricant de produits cosmétiques d'Amsterdam, est fasciné par les boucles. Autrefois, les cheveux étaient frisés en chauffant des fers sur des brûleurs à gaz. La même année, Jan a commencé à faire des expériences et a découvert une formule de permanente. Ce fut un succès retentissant et le premier produit néerlandais a conquis le monde. Le rêve de Jan Keune est devenu réalité avec la naissance de Keune Haircosmetics.