Keune se lance dans les NFTs

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Keune Hair Cosmetics
Keune Hair Cosmetics

Keune Haircosmetics est la première marque néerlandaise de produits capillaires à lancer des NFTs. Ces 'jetons non fongibles' s'inspirent de quatre produits emblématiques de l'histoire de Keune. Ces produits étaient révolutionnaires pour leur époque et ont apporté une contribution importante au développement de la coiffure, de la coloration et des soins capillaires. La marque traduit maintenant ces produits capillaires iconiques dans une version à l'épreuve du futur, où ils sont immortalisés en œuvres d'art numériques.

Image of NFT Digital Artwork

Du physique au virtuel

Avec cette étape, Keune est la première marque de cheveux néerlandaise à se lancer dans le domaine des NFTs, où la particularité est que les NFTs ont pu être gagnés via la page Instagram de Keune. La marque de cheveux suit le mouvement d'autres marques innovantes comme Gucci, Nike et Burberry, qui ont également sorti une version virtuelle de leurs produits pour la première fois cette année. Akram Bouadli, directeur du marketing mondial, explique : "Keune existe depuis près de 100 ans et au cours de toutes ces années, la marque a toujours trouvé des moyens d'innover. L'innovation est dans notre ADN. L'entrée dans le monde virtuel était donc la suite logique. Nike a acheté une société NFT cette année, ayons l'ambition de devenir le Nike du secteur des soins capillaires professionnels."

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Innovations capillaires de plusieurs générations Depuis 1922, Keune Haircosmetics développe des produits capillaires révolutionnaires pour les professionnels. Par exemple, l'entreprise familiale a été le premier fabricant européen de liquides permanents et elle a créé elle-même les formules des produits ci-dessous dans son laboratoire néerlandais. Le PDG Eelco Keune, troisième génération au sein de Keune, poursuit aujourd'hui ce parcours innovant en mettant l'accent sur la création de marques. L'artiste contemporain Conny Paap est l'auteur des illustrations de ces produits en art numérique. Les produits suivants sont existent désormais également en NFT : Le premier liquide permanent à froid, lancé en 1951 par Jan Keune. Le premier gel capillaire, lancé en 1961 par George Keune Sr. Tinta Color, lancé en 1990 par George Keune Sr. en collaboration avec Atse Korndorffer. La gamme Keune Care, relancée en 2016 par Eelco Keune.

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Qu'est ce qu'un NFT?

Un NFT est un jeton non fongible : un fichier numérique non échangeable, qui sert de preuve unique de propriété de l'art numérique. Vous pouvez créer un NFT à partir de tout ce qui est numérique, comme des chansons, des photos, des vidéos, des messages Twitter, des articles et des vidéos TikTok. Vous pouvez ensuite "l'utiliser" dans le monde virtuel, c'est-à-dire le métavers, par exemple dans un jeu ou un post Instagram. Les NFTs sont en plein essor depuis l'année dernière et sont également qualifiées de "mine d'or virtuelle", avec des prix atteignant des millions. Par exemple, en septembre dernier, Dolce&Gabbana a vendu 9 créations de NFTs pour 5,65 millions de dollars et le tout premier tweet du fondateur de Twitter, Jack Dorsey, a été vendu pour 2,9 millions de dollars.